Magazín
Lajky vs. Hlasy: Vládnu dnes svetu influenceri alebo politici?
V digitálnej dobe, kde si informácie hľadajú svojich prijímateľov cez sociálne siete rýchlejšie ako tradičnými mediálnymi kanálmi, sa často natíska otázka: Majú influenceri väčší vplyv na verejnú mienku ako politici? Samozrejme, aj politici sú v svojej podstate influenceri, ale v tomto prípade sa bavíme o tých influenceroch, ktorí sa neangažujú v politike.
Moc slov verzus moc algoritmov
Politici sú tradiční nositelia moci. Prijímajú zákony, formujú ekonomiku a rozhodujú o kľúčových otázkach štátu. Na druhej strane stoja influenceri, ktorí dokážu ovplyvniť stovky tisíc, ak nie milióny ľudí jediným príspevkom. A to aj v našich končinách. Ich sila nespočíva v legislatívnych rozhodnutiach, ale v schopnosti formovať verejnú mienku skrz obsah, ktorý je prispôsobený algoritmom sociálnych sietí.
Dôvera a autenticita
Podľa prieskumov mnohí mladí ľudia viac dôverujú influencerom ako politikom. Podľa správy od Edelman Trust Barometer (2023) „68 % mladých uviedlo, že sú skeptickí voči politikom, zatiaľ čo influenceri si udržiavajú väčšiu dôveryhodnosť“. Tento trend odráža všeobecnú frustráciu z politického systému a posilňuje fenomén osobnej autenticity, ktorý influenceri často prezentujú.
Keď influenceri menia svet
Influenceri už viackrát dokázali, že ich vplyv presahuje hranice internetu. Napríklad v USA v roku 2020 mnohí TikTok influenceri motivovali mladých voličov, aby sa zaregistrovali na voľby, čo viedlo k rekordnej účasti mladých voličov. Podobne, klimatické hnutie Fridays for Future, ktoré odštartovala Greta Thunberg, získalo podporu aj vďaka digitálnemu aktivizmu influencerov.
Kto teda vyhráva?
Aj keď politici majú oficiálnu moc, influenceri si vybudovali silu v oblasti ovplyvňovania dennodenných rozhodnutí. Zatiaľ čo politické rozhodnutia môžu mať dlhodobý dosah, influenceri dokážu rýchlo a efektívne formovať postoje svojich sledovateľov.
Namiesto toho, aby sme hľadali víťaza v tomto „súboji“, mali by sme sa skôr zamyslieť nad spôsobom, akým spoločne formujú našu spoločnosť. Budúcnosť patrí tým, ktorí dokážu spojiť vplyv internetu s reálnymi politickými zmenami.